Ato Criativo

2008-08-10T10:23:00.002-03:00

Apesar de ter deixado de postar no blogspot por ter registrado um domínio, este endereço ainda recebe uma média de 100 visitantes por mês. Quando aparecer por aqui, lembra de visitar o Ato Criativo - www.atocriativo.org e aproveitar todas as coisas novas que tem por lá.

Abraço,
Gustavo Nogueira

Saudade...

2008-06-03T17:45:00.002-03:00

Ainda to me reestruturando pra lançar o novo blog, mas tenho que admitir que vou sentir falta do velho atocriativo.blogspot.com... Estava dando uma lida aqui e encontrei muita coisa que marcou a minha formação Oo Espero ter muitos bons momentos na casa nova ^^

Não há lugar como o lar...

2008-05-10T13:25:00.001-03:00

Carta aos vizinhos e amigos:

Estamos de mudança. Depois de tanto tempo morando em quitinete, finalmente temos nossa própria casa. Um lugar para chamar de lar.

Mas não é só isso. O caminhão ainda está trazendo as coisas antigas para a casa nova e, na empolgação, acabamos adquirindo um monte de coisa nova e legal pra decorar nosso cantinho. Nosso síndico ajudou bastante, é verdade =)

Logo, logo colocamos o tapete de boas vindas na porta e ficaremos aguardando a sua visita.

Aguardem novidades…

Curso de Desenvolvimento Web seguindo os padrões W3C/Tableless

2008-04-01T17:47:00.003-03:00

O blog vai ficar sem atualizações por um tempo. Mas explico: Estou fazendo um curso de desenvolvimento web dentro do padrões tableless criados pelo consórcio W3C. O curso tem o objetivo de habilitar o aluno a dominar os padrões W3C, que possibilita aos programadores de ambientes para internet e sites, de criar e usar mais rápido uma homepage e pretendo aplicar esses novos conhecimentos no blog ^^

Olha como o curso é legal!:

Objetivos
1.Colaborar com um maior profissionalismo do mercado;
2.Possibilitar uma reciclagem dos profissionais da área;
3.Desenvolver no aluno uma visão mais abrangente ao se produzir material para a Web;
4.Preparar profissionais para pensarem em internet como um meio de comunicação mais do que apenas informática;
5.Qualificar profissionais capazes de cumprir a Lei de Acessibilidade (Decreto lei 5296);
Objetivos Práticos
6.Desenvolver sites mais leves;
7.Reduzir o tempo de produção;
8.Utilizar uma metodologia de trabalho que valorize o trabalho em grupo;
9.Produzir páginas que possam ser vistas de qualquer dispositivo, sem a criação de “versões” paralelas

O curso é voltado para webdesigners profissionais interessados em reciclar seus conhecimentos;
Webdesigners iniciantes; Estudantes de comunicação e informática, e técnicos de área afins, envolvidos em projetos de acessibilidade.

Bom... aguardem novidades ;)

Propaganda e Consumo

2008-02-29T17:37:00.005-03:00

Recentemente fui convidado a realizar uma palestra sobre propaganda e consumo para o ensino médio do colégio Ideal. Disponibilizarei aqui um resumo dos ítens trabalhados durante esse bate papo:

. A importância da Comunicação

Para entendermos a relação do consumo com a propaganda, primeiramente precisamos entender o que é propaganda. Bem mais do que os anúncios entre os intervalos das novelas de TV, ela faz parte de algo maior, conhecido como Comunicação.
O campo da comunicação possui interessantes estudos do comportamento humano, já que a comunicação é um processo social fundamental. Sem a comunicação não existiriam os grupos e a sociedade como conhecemos.

. Processo comunicativo

Antes de tudo, o termo comunicação, que vem do latim tornar comum, refere-se a conduzir informação. O processo de comunicação consiste em um transmissor, uma mensagem e um receptor, e esta mensagem transmitida deve ser compreendida pelo receptor. Basicamente, comunicação é transmitir idéias entre indivíduos.

. Público-alvo

Quando você comunica, é preciso comunicar a alguém. Na propaganda, esse alguém é chamado de público-alvo. Dentre todas as pessoas atingidas por uma propaganda, principalmente este grupo é o que a mídia pretendia atingir.
Quando nos comunicamos através dos meios que um grande número de pessoas tem acesso, como a TV, Rádio, outdoors, denominamos esse processo de comunicação de massa.
A propaganda estuda o comportamento do público-alv o para descobrir quais os seus hábitos de consumo e o que o motiva a comprar. Através destas informações é que a linguagem voltada para esse público é criada, em um anúncio.

Garoto Bom bril: exemplo de definição de público-alvo, em anúncio

. Afinal, o que é Propaganda?

O campo de atuação em comunicação é comumente dividido em três eixos: Jornalismo, Relações Públicas e Propaganda. Isto não significa que os profissionais de comunicação se limitem a esse tripé, já que as possibilidades de se trabalhar com comunicação são bem amplas, como em moda, cinema e muito mais além disso.
O papel do publicitário, enquanto comunicador, é essencialmente transmitir e disseminar, propagar, difundir idéias ao seu público-alvo. No entanto ele deve informar e cumprir seu papel através de um conceito e uma linguagem apropriada à recepção daquele público-alvo. Isso pode ocorrer através de um texto mais pessoal e argumentativo ou de uma linguagem visual mais emotiva, por exemplo.
Ou seja, a propaganda não vende produtos e serviços, como todos pensam. A função da propaganda é transmitir idéias e conceito. E vender satisfação

Mas nem sempre isso foi assim. Difícil entender? Vamos lá.

Anúncio do Leite Ninho, do especial em vídeo “45 anos de propaganda no Brasil” (1995)

. Um pouco de história

A propaganda gera necessidades de compra? Ou ela apenas influencia dentro de necessidades já existentes em nós? Para que a gente entenda o porquê da sociedade atual se voltar tanto para o consumo, precisamos olhar um pouco para trás.
Até o início do século 20 a relação entre consumidor e produto era apenas funcional. Você comprava baseado na função que aquele objeto desempenhava, de modo a suprir alguma de suas necessidades.

Com os avanços tecnológicos, a produção industrial começou a crescer e não mais se limitava a produzir apenas o que o consumidor realmente necessitava. Como vocês sabem, quando a oferta é grande e a procura é pequena, o preço cai. E o meio mais eficaz encontrado para escoar essa produção se chama: Propaganda!
As agências de propaganda se posicionam a partir de então para atender essa necessidade da sociedade, divulgando os diferenciais de cada produto com cada vez mais criatividade e de uma forma interessante de seduzir o consumidor: Agregando valor. A partir de então os objetos de consumo não são mais comprados pelo âmbito funcional, mas pelo que representam, ou seja, o âmbito simbólico. A sensação de satisfação passa a ser priorizada, deixando a função e necessidade em segundo plano.

No marketing há um conceito denominado de “AIDA”, que nomeia quatro passos a serem seguidos pela propaganda – Despertar a Atenção, e mantê-la através do Interesse, gerar Desejo e provocar a Ação de compra, fechando o ciclo.

. Industria Cultural

Esse valor agregado aos produtos e serviços não são divulgados ao público apenas no “horário de intervalo”, mas na maioria da produção cultural que temos acesso.
Indústria cultural é como se convencionou chamar o conjunto de empresas cuja principal atividade econômica é a produção de cultura com fins lucrativos, através de mídias de massa. Tv, Rádio, Jornais, Revistas e Entretenimentos passam a ser elaborados de forma a aumentar o consumo, moldar hábitos e atingir a sociedade como um todo.
E essa produção incentiva o consumo não só através do conteúdo, mas também através das inúmeras “facilidades” de compra disponibilizadas ao consumidor.

No anúncio que eu vou mostrar a seguir, é possível perceber como, na propaganda, são utilizados elementos que remetem às nossas experiências.

Prisma, seu primeiro grande carro

. Manipulação? O.o”

Mas espera aí. Apesar disso tudo, você acredita que a mídia influencie seus desejos e controle seus atos de compra como uma marionete?
É claro que não! Eu os induzi a dizer que não porque eu tendenciei a pergunta explorando um ponto importante: A imagem de vocês. Ninguém gostaria de sujar a imagem que os outros têm de você levantando a mão e assumindo ser uma marionete. E a imagem que cada um tem de si é um ponto importante na questão da propaganda e do consumo.

. E eu, onde é que fico?

O contexto em que a sociedade vive atualmente proporcionou o surgimento de um individuo muito preocupado com seu estilo de vida e com sua imagem, que não aceita de forma ingênua o que é exposto pela mídia. Ele adquire produtos, ou melhor, símbolos, tanto para alcançar exclusividade e status, quanto para se inserir em algum grupo social.
E a propaganda, percebendo essa demanda apresentada pelo consumidor, pelo mercado e pela sociedade como um todo, reforça essa atitude, apresentando cada vez mais exclusividade e valor agregado em sua linguagem. Confuso, não?

. Propaganda também é informação.

Hoje as empresas buscam agregar valor através de um ponto que realmente faz a diferença na sociedade. A responsabilidade social e sócio-ambiental. Entre dois produtos de qualidade muito próxima, o consumidor prefere levar um que demonstre se importar com a sociedade e com o planeta.

Além disso, através da propaganda podemos difundir idéias importantes à toda sociedade. Como nos anúncios a seguir, que tratam exatamente do comportamento do consumidor perante as ações da mídia.

Anúncios da Dove Foundation (clique para ver o post com os vídeos)

E é esse o tipo de propaganda que eu queria apresentar vocês. Que cumpre seu papel de disseminar idéias e vender conceitos e satisfação, mas que ao mesmo tempo consegue transmitir uma mensagem agradável, criativa, e informar. Mas esse consumo consciente parte não

E, pra concluir, após falarmos sobre valor agregado e sedução, eu quero mostrar um ultimo anúncio que explora o fator emocional e as experiências do consumidor para apresentar a que veio. Durante o anúncio eu quero que todos pensem em que experiências ele os remete. Nesse ponto a propaganda se aproxima da arte.

"Balls", anúncio para o televisor Sony Bravia

Até a próxima!

Oportunidades Belém

2008-01-27T22:52:00.000-03:00

Nas reações dos ultimos posts comentaram sobre um novo blog, q tem como objetivo divulgar oportunidades de emprego em propaganda (e, futuramente, também em outras áreas). Por e-mail, conversei com os caras:

"Queremos torná-lo referência na área de oportunidades, principalmente na propaganda, já que temos poucos bons profissionais e precisamos conhecer e empregar estes jovens que estão saindo agora da faculdade.

E foi assim que ele surgiu. Geralmente sabíamos de muitas vagas para redator, assistente de arte, diretor de arte, mídia, produção, atendimento, freela, pra tudo! Mas não podíamos espalhar a notícia para o número de pessoas que realmente gostaríamos que soubessem. Então, não nos contentando mais com os contatos do MSN, fizemos este blog. E agora estamos espalhando para o máximo de pessoas possível".

Para os interessados, fica aqui a dica. O endereço do blog é www.oportunidadesbelem.blogspot.com

A última página da internet

2008-01-26T00:32:00.001-03:00

Site estranho...

Você chegou à ultima página da internet
Esperamos que você tenha gostado de navegar.
Aproveite o resto da sua vida.

Clique aqui e conheça
The Last Page of Internet

Receita de Ano Novo

2008-01-26T00:22:00.000-03:00

Já estamos em 2008 há um mês. Mas, para mim, o ano só é novo mesmo se começar com uma lista de resoluções. Elas nos ajudam a evoluir, e a mensurar e alcançar nossos sonhos. Se você ainda não fez a sua, não é tarde.

Comece agora mesmo. Anote em um bloquinho o que você quer de presente do mundo e o que você dará de presente ao mundo este ano. O que você precisa fazer? O que você gostaria de fazer? O que você não fará? Quem você será em 2008? Chegando em casa passe tudo a limpo em uma cartinha para você mesmo, que você pode guardar para abrir no final do ano, ou enviar para você mesmo no futuro através do site FutureMe.

Após isto... Feliz ano novo!

"Para ganhar um ano-novo
que mereça este nome,
você, meu caro, tem de merecê-lo,
tem de fazê-lo novo,
eu sei que não é fácil,
mas tente, experimente, consciente.
É dentro de você que o Ano Novo
cochila e espera desde sempre".

(Receita de Ano Novo - Carlos Drummond de Andrade)

Dicas básicas de criação

2008-01-26T00:17:00.000-03:00

Algumas dicas básicas de criação de anúncios, da DPTO Propaganda e Marketing para você .

1 - Uma conversa de bar, uma cena de um filme, uma obra de arte, uma frase. Preste atenção em tudo. Toda experiência é importante na hora de criar um anúncio.
2 - Além de estar antenado em tudo o que acontece ao seu redor, é bom entender a linguagem e o que acontece no mundo da propaganda. Na própria Internet você encontra ótimas referências para isso.
3 - Não tenha vergonha de dar uma espiada em anuários e revistas especializadas. Pra quem não sabe, anuários são livros com uma seleção dos melhores trabalhos de propaganda criados durante um ano. Provavelmente a biblioteca da sua escola ou faculdade tem alguns. Além de se divertir e de receber um enorme incentivo pra criar anúncios legais, é possível aprender muitas coisas. Mas lembre-se: nada de chupadas.
4 - Converse com seus colegas e professores. Observando propaganda em revistas, jornais, TV e até mesmo na rua você também aprende o que se deve e, principalmente, o que não se deve fazer.
5 - Descubra a sua maneira de criar. Cada um tem uma maneira. Por exemplo, na criação de um anúncio para um tênis, alguns criativos (criativo é o nome que o mercado usa para as pessoas que trabalham com criação) precisam ter o produto em mãos, amarrar, desamarrar, torcer, colocar no pé. Outros se contentam apenas com uma breve descrição de suas características.
Da mesma maneira, você precisa encontrar o ambiente que seja mais propício à sua criação: lugares calmos ou agitados, com música ou no total silêncio. Existem pessoas que têm as melhores idéias quando estão no chuveiro, quando estão dirigindo ou mesmo almoçando. Cada um com seus problemas.
6 - Nenhuma idéia, por mais boba que seja, é completamente boba. Uma idéia boba num primeiro momento pode acabar evoluindo até se tornar uma idéia genial. Do mesmo jeito, uma boa idéia logo de cara pode bloquear a chegada de novas boas idéias. Pense sempre que você pode ter uma idéia melhor.
7 - Peça a opinião das pessoas sobre seus trabalhos: colegas, professores, família, enfim, quem você puder. E, é claro, saiba ouvir. Todo mundo erra bastante antes de achar o caminho certo.
8 - Aproveite enquanto você pode errar. A escola ou faculdade é o melhor lugar pra isso. Uma boa faculdade tem professores capazes de orientar seus alunos, dizendo o que está bom e o que poder ser melhorado. Mas, para eles poderem lhe orientar, é fundamental que você participe e, acima de tudo, seja curioso.
9 - Pra você não começar errando logo de cara, aí vão algumas dicas. Lembre-se: não são regras, apenas dicas. De acordo com a situação, você tem todo o direito de ignorá-las.
• Preste muita atenção ao problema do seu cliente. Você pode fazer um anúncio genial, mas se não estiver de acordo com o problema apresentado pelo seu cliente, ele não vale nada.
• Evite anúncios em que você usa a lista inteira de fontes do seu computador. Evite também anúncios cheios de cliparts.
• Preste muita atenção à leitura dos seus textos. Primeiro, se suas fontes não estão muito pequenas, depois, com a diferença entre a cor das letras e a cor do fundo. Não adianta também usar aquela fonte super moderna que você achou na Internet, mas que ninguém consegue ler. Lembre-se que o leitor tem que se sentir confortável ao ver seu anúncio.
• A propaganda é muito aberta a neologismos, ou seja, usa palavras e expressões do dia-a-dia que, muitas vezes, não existem no dicionário ou não estão corretos de acordo com as regras gramaticais. Mas isso não dá a você o direito de escrever em seus textos coisas como "televizão" ou "criassão".
10 - Agora que você já leu essas dicas, mãos à obra.

Fonte: DPTO Propaganda e Marketing

Publicidade ou Propaganda. Existe diferença?

2008-01-25T00:04:00.000-03:00

Grande parte dos alunos de Comunicação que fazem o habilitação em "Publicidade e Propaganda" já se fez esta pergunta. Na maioria dos países estes termos tem significados distintos, mas no Brasil são usados como sinônimo. O portal AlaVip decidiu fazer uma pesquisa sobre o tema. Depois de ler, deixe sua reação nos comentários!

Conceitos elaborados a partir de um critério gramatical
Os dicionários de Língua Portuguesa apresentam pequenas diferenças entre propaganda e publicidade. São até colocados como sinônimos:

Propaganda. [Do lat. Propaganda, do gerúndio de propagare, ‘coisas que devem ser propagadas’. ] S.f. 1. Propagação de princípios, idéias, conhecimentos ou teorias. 2. Sociedade vulgarizadora de certas doutrinas. 3. Publicidade.
(Novo Dicionário Básico da Língua Portuguesa, 1994).

Publicidade. [Calcado no fr. Publicité.] S. f. 1. Qualidade do que é público; “a publicidade de um escândalo”. 2. Caráter do que é feito em público; a publicidade dos debates judiciais. 3. A arte de exercer uma ação psicológica sobre o político com fins comerciais ou políticos; propaganda; propaganda: agência de publicidade; “a publicidade governamental”. 4. Cartaz, anúncio, texto, etc., com caráter publicitário: “duas páginas de publicidade no jornal”. (Novo Dicionário Básico da Língua Portuguesa, 1994).

Etimologicamente, propaganda deriva de propagar.
“Propagar vb. ‘multiplicar, ou reproduzindo ou por geração’ ‘dilatar, estender’ 1844. Do lat. propagare//propaganda 1873. Do fr. Propagande.” (Dicionário Etimológico Nova Fronteira da Língua Portuguesa, 1982).

Já a publicidade tem origem em público.
Público. "Adj. ‘relativo, pertencente ou destinado ao povo, à coletividade’ XIII público. Do lat. publicus//publicidade XVII.” (Dicionário Etimológico Nova Fronteira da Língua Portuguesa, 1982).

Quando a formulação dos conceitos parte da definição do dicionário, isto é, a partir de um critério gramatical, não se obtém uma diferença clara entre os termos. O que se percebe nesse caso é uma preocupação fundada na origem da palavra. Enquanto que em propaganda se enfatiza a ação de propagar, vinculando o substantivo ao verbo, publicidade está mais próxima do nome e da qualidade, isto é, do substantivo e do adjetivo.

Conceitos elaborados a partir do conteúdo
Nos livros e dicionários técnicos percebe-se em alguns casos uma preocupação com o conteúdo da propaganda e da publicidade, fator determinante para a sua conceituação.

Propaganda. 1. Expressão genérica, que envolve a divulgação do nome de pessoas (propaganda eleitoral ou profissional), de coisas à venda (mercadorias, imóveis, etc.) e também de idéias (propagada dos Evangelhos, do Comunismo, do Nazismo, etc.). 2. Quando tem objetivos comerciais chama-se preferencialmente, “publicidade”, que tanto pode ser direta (anúncio), como indireta ou institucional. (Dicionário Enciclopédico de Jornalismo, 1970).

Essa posição é reafirmada em outro verbete:
Anúncios. 1. Os anúncios constituem espécie do gênero Matéria Ineditorial. Constituem propaganda direta que, com propaganda indireta, formam um outro gênero - a publicidade. (Dicionário Enciclopédico de Jornalismo, 1986).

Publicidade. 1. Arte de despertar no público o desejo de compra, levando-o à ação. Conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizadas no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes.” (Dicionário de Propaganda e Jornalismo, 1986).

Pinho (1990) segue a mesma orientação e relaciona propaganda à divulgação de idéias, classificando-a como o conjunto de técnicas e atividades de informação e persuasão destinadas a influenciar, num determinado sentido, as opiniões, os sentimentos e as atitudes do público receptor.

Conceitos elaborados a partir da forma
Contraditoriamente, há livros que apresentam conceitos totalmente opostos àqueles transcritos acima.

Propaganda. O tema é usado habitualmente com vários sentidos, desde o pejorativo ao de propagação da fé, até o sentido político, que é o de ‘propaganda comercial’, de ‘advertising’. Com este mesmo sentido mais específico diz-se também da publicidade.

Publicidade. Nos parece mais abrangente - mais próximo de divulgação e comunicação - e menos preciso que propaganda, onde a noção do propósito persuasivo é imanente ao conceito técnico do termo. (Dicionário Brasileiro de Comunicação, 1977).

A obra parafraseia a American Marketing Association e o Código de Ética dos Profissionais de Propaganda do Brasil, acrescendo duas observações ao conceito de propaganda:

Propaganda. 1. Qualquer forma impessoal (non personal) de apresentação e promoção de idéias, bens e serviços, cujo patrocinador é identificado. 2.Técnica de criar opinião pública favorável a um determinado produto, serviço, instituição ou idéia, visando orientar o comportamento humano das massas num determinado sentido.

Para publicidade o conceito é amplo:

Publicidade. 1. Divulgação, ato de tornar pública alguma coisa, notícia, fato; informação pública. 2. Propaganda comercial. 3. Técnica de informação (paga ou graciosa), sobre idéias e fatos de interesse de empresas, governos ou outras instituições, sem que necessariamente se identifique o patrocinador. (Dicionário Brasileiro de Comunicação, 1977).

Em síntese a pesquisa sugere que:

* pontos de partida diferentes tornam praticamente impossível uma relação entre os conceitos de propaganda e de publicidade apresentados nesta pesquisa;
* um critério gramatical não é suficiente para diferenciar entre propaganda e publicidade e, deste modo, esclarecer as definições técnicas;
* quando a preocupação é o conteúdo da mensagem, propaganda está vinculada à promoção de crenças e idéias, enquanto publicidade tem o objetivo comercial de estimular a compra de produtos e serviços. Propaganda é uma expressão genérica, publicidade tem finalidade prática;
* quando o foco do conceito é a forma de apresentação da mensagem, diz-se que propaganda tem sempre um anunciante identificado, condição desnecessária para a publicidade. Aqui propaganda tem uma carga persuasiva maior, enquanto publicidade parece um termo abrangente e relacionado a divulgação. Pelo menos em parte, a proposição está mais próxima da etimologia das palavras e da definição do dicionário de Língua Portuguesa.

Podemos resumir Propaganda como os anúncios em si, as peças publicitárias, ou seja, o que é feito de forma paga para propagar idéias, sejam elas comerciais ou não.

A Publicidade também deve ser vista como o meio. Todo o conjunto, formado por veículos, agências, ações, etc. Por isso dizemos meio publicitário, peças publicitárias. Também toda ação recebida do meio de forma espontânea, não paga.

A propaganda é somente uma das formas de se fazer publicidade.
De qualquer forma, ambos os termos são usados e na maioria das vezes com os mesmos sentidos. O importante é o fato de comunicar. Transmitir a mensagem é o que interessa.

Para alguém, você é especial | Dove

2008-01-24T23:38:00.000-03:00

A Fundação Dove de Auto-Estima (Dove Self-Esteem Fund) lançou mais um vídeo com intuito viral. "Amy". O texto diz: "Amy pode dizer 12 coisas erradas em sua aparência. Ele não pode dizer uma."

Criação da Ogilvy Toronto e como trilha a música "Don´t Be Afraid" de Howie Beck, em versão acústica.

E não custa relembrar os outros produtos da Campanha pela Real Beleza, da Dove. "Evolution" mostra a manipulação da produção e imagem de uma modelo até a foto que será exposta em um outdoor, influenciando a percepção de beleza da sociedade. A assinatura resume a idéia: "No wonder our perception onf beauty is distorted" (Não surpreende que a nossa percepção de beleza seja distorcida). Aqui você pode fazer download do filme (.mov 9mb)

O segundo filme trata sobre a influência da mídia nas crianças. Uma menina de 7 anos é , em poucos segundos, bombardeada por milhares de mensagens publicitárias sobre cosméticos, cirurgias plásticas e pré-conceitos de beleza. Este é assinado com "Talk to your daughter before the beauty industry does" (Fale com a sua filha antes que a indústria da beleza o faça).

Créditos ao Brainstorm9, pelas informações.

2008, o ano das idéias.

2008-01-24T23:08:00.000-03:00

Estou de volta.

Se você não me conhece (Olá!) eu sou Gustavo Nogueira e criei o blog em agosto de 2007, com o objetivo de criar um canal de discussão e troca de informações sobre Contemporaneidade, Design, Arte, Publicidade e Cultura que desperte potenciais atos criativos em todos nós. Como o nome já diz, aqui é um espaço não só para desenvolver sua criatividade, mas também o pontapé inicial para coloca-la em prática.

Para você que sempre esteve aqui, obrigado por dar um passeio enquanto a casa estava em faxina, mas já está na hora de voltar! Já temos muito o que conversar.

Bem vindos.

Qual o seu presente?

2007-12-21T12:08:00.000-03:00

O blog está de cara nova. O símbolo escolhido vem para representar as fagulhas criativas presentes no blog, que funcionam como fonte de energia para novas idéias e potenciais atos criativos.

E a idéia é essa: Que em 2008 sua vida seja repleta de atos criativos. Feliz natal!

Breve intervalo para os comerciais.

2007-11-18T23:25:00.000-03:00

Em dezembro o blog vai estar de férias. Mas isto não significa que ele irá acabar, apenas que precisa de um tempo quieto para passar por uma etapa que é normal a tudo e todos: Evolução.

Apesar do tempo escasso, estou preparando novas atualizações. A falta de regularidade nas postagens foi o que me fez perceber a necessidade da pausa. Mas há muito o que dividir. Nas ultimas semanas participei de muitas atividades e discussões relacionadas ao design, arte, criatividade e cultura e muitas fagulhas para potenciais novos atos criativos surgiram.

A experiência nesse período foi muito boa para aprimorar muita coisa em nosso retorno. Apesar de já estar com saudades, nos reencontraremos de novo muito em breve, com muitas novidades.

Abraços a obrigado por continuarem aqui =)

Gustavo Nogueira.

Dia internacional da Animação

2007-10-29T00:01:00.000-03:00

28 de outubro. Foi nesta data que, em 1982 (3 anos antes do cinematógrafo ser apresentado pelos irmãos Lumiere), Emile Reynaud realizou a primeira projeção do seu teatro óptico no Museu Grevin, em Paris. Essa projeção foi a primeira exibição pública de imagens animadas do mundo.

Para comemorar esta data, ocorre uma mostra de curtas de animação simultaneamente em 50 cidades por todo o Brasil e em muitas outros países pelo mundo. A programação da mostra se divide em 3 blocos. O primeiro, de curtas locais; após isso, um de curtas nacionais e, por ultimo, um de curtas internacionais. E aqui vai minha singela contribuição ao D.I.A.:

Mostra Paraense: Admirimiriti (Andrei Miralha)

- Miro, um boneco de miriti, vive muitas aventuras no arraial que ocorre durante o círio de Nazaré, em Belém do Pará, em busca de seu grande amor.

Mostra Nacional: Juro que vi - Curupira (Fábrica de Quadrinhos)

Uma ótima forma de resgatar a cultura e o folclore brasileiro através de uma linguagem visual muito expressiva e bonita..

Mostra Internacional: Lifted (Pixar)

- O mais recente curta da Pixar, adquirida recentemente pela Disney. Apesar de não ter feito pare da mostra que ocorreu hoje, neste acompanhamos a tentativa de um desengonçado extraterrestre de abuzir um ser humano e poder, enfim, ser aprovado no exame de novos motoristas de naves espaciais.

Espero que gostem!

Existe mais vida além disso?

2007-10-20T09:50:00.000-03:00

Muitos novos visitantes através das indicações dos blogs dos amigos Luiza Voll (Favoritos) e Noblat (Blog do Noblat). Esse é o tipo de coisa que nos motiva a continuar nossa jornada criativa, refletindo sobre o pequenos atos cotidianos.

A criação é um desses atos.

Consultando o Houaiss, encontramos 3 páginas de definição para essa palavra, vinda do latim, creatione. Umas das primeiras, obviamente após o ato atribuído a Deus de dar existência a todos os seres a partir do nada, é a "ação humana de conceber, de inventar, gerar, de aperfeiçoar o que já existe, dar existência ao que não existe, ou ainda, de dar nova forma e novo uso a alguma coisa". Isto pra mim é criação.

No post passado, vimos "A vida em um minuto", do curso religioso Alpha . Quando trabalhamos com criação publicitária, no conturbado dia-a-dia das agências de publicidade, se perdermos o foco, podemos acabar deixando acontecer como o vídeo, no qual as os fatos ocorrem como se a vida humana ocorresse sob a esteira de uma linha de produção em série.

A correria dos prazos, as necessidades imediatistas do mercado, o caos urbano, a pressão dos chefes... Tudo isso é passível de convivência se não perdermos de vista que estamos aqui para fazer a diferença neste sistema. Não apenas ser mais uma engrenagem dele.

Como diz no Michaelis, antes de criação ser definida como "o conjunto formado pelos departamentos de redação e arte nas agências de publicidade", a base cria- tem o sentido de "presidir o desenvolvimento pelo alimento, assistência física e espititual". O que é vital à propagação da raça humana.

O que você está fazendo para não ser apenas mais uma engrenagem?

...Falando em pressões externas e caos urbano, o ritmo da universidade e o processo de mudança para uma nova agência me fizeram demorar mais do que eu gostaria para postar no Blog. Mas o apoio dos amigos e visitantes é o que alimenta o blog. E este alimento é a energia para cada vez mais atos criativos.

Vitrine Publicitária e a vida em um minuto

2007-09-20T23:49:00.000-03:00

Ontem fui abordado no orkut pelo que parecia ser mais uma destas empresas que nos adicionam querendo vender algo... Ou pelo menos pensei que fosse. Acabei conhecendo um site com uma proposta muito interessante (e gratuita) para estudantes e novos profissionais da área de publicidade divulgarem seus currículos e portfólios. Além disso também são divulgados os eventos e vagas na área. E, seguindo as dicas da blogueira Luiza Voll (Favoritos), estou linkando o Vitrine Publicitária. Como descrito no próprio site, seu objetivo é:

Proporcionar aos estudantes e profissionais da área publicitária um espaço para expor seus trabalhos, ampliando sua visibilidade no mercado e auxiliando-os na busca por uma colocação profissional.

O espaço ainda está em desenvolvimento, mas tem um grande potencial. O nome Gustavo Nogueira já está lá. ;)

Também estive visitando alguns blogs publicitários que eu não conhecia, como o Blogcitário e lá vi um comercial interessante. Criado para o curso religioso Alpha, que se propõe a promover cursos que façam as pessoas pensarem mais sobre o sentido da vida. Tenta resumir em 60 segundos os principais pontos que permeiam a vida de quase todos os seres humanos.

No final, o texto pergunta: “Existe mais vida além disso?”

...E esse é o título do próximo post.

Atualizações: O segundo módulo do curso de Animação que está sendo promovido pelo IAP começou esta semana, 18/09/2007, com duas semanas de duração. A proposta deste modo é mais baseada em pesquisa de movimentos e expressão, efeitos de gravidade e sincronismo labial.

Ética para Blogs.

2007-09-13T12:26:00.000-03:00

Este post lembra mais uma atualização dos microblogging como o Twitter do que um dos meus posts comuns =)

- Como blog de um publicitário apaixonado por criação, o blog ainda està um pouco "casa de ferreiro... Mas estou fazendo alguns ajustes, não só quanto o layout, mas também em relação a abordagem do conteúdo. Acho importante que ocorra interação entre o público que acompanha os blogs e até entre os blogueiros. Por isso, aguardem novidades.

- Tenho lido muita coisa, na web e fora dela. E um site que eu já acessava quanto queria encontrar algumas curiosidades inusitadas da web, o Favoritos, fez um post muito bacana sobre "Como ser bacana na Web". Dicas simples que fazem da blogosfera um lugar melhor. Acessem.

Aos poucos, vou tentar vou tentar aumentar os canais de comunicação, pois gostaria de ouvir um pouco cada um que acompanha este blog. Obrigado a todos que dedicam alguns minutinhos durante seu dia para os Atos Criativos.

Quadrinhos e Arte Seqüencial

2007-09-11T14:10:00.000-03:00

No dia 27/08 (meu aniversário) e nos 3 dias seguintes, ocorreu no IAP o workshop “A linguagem do Quadrinho”, ministrada por Miguel Embiriba (desenhista da mais importante editora européia – a “Dargaud”). Fiquei realmente instigado a escrever um post sobre o assunto, mas, apesar de muito gostar/conhecer/colecionar Quadrinhos, decidi juntar mais algumas informações. Quase uma semana depois, veio cair nas minhas mãos o livro “Os Quadrinhos como uma forma de leitura” de Will Eisner. Acho que agora podemos falar de HQ.

As tirinhas de jornal e as revistas em quadrinho constituem o principal veículo da Arte Seqüencial. As primeiras revistas, lá pela década de 1930, continham várias obras curtas. Com o passar do tempo, o potencial desta forma foi se evidenciando e surgiram produções com mais qualidade, em cores e que atraem um público mais refinado. Hoje as Graphic Novels (novelas gráficas) são exemplos de como este meio evoluiu. Sandman de Neil Gaiman é o precursor (e meu favorito) entre as histórias em quadrinho a ganhar prêmios que antes eram exclusivamente literários.

O que gosto nos quadrinhos é que eles têm uma linguagem própria, que utiliza a experiência visual que é comum entre o criador e o público. Mesmo os textos, nas HQs (história em quadrinhos) são tratados como imagem. E isso faz com que estes pareçam muito mais interessantes e parte integrante da cena.

O tempo também é uma dimensão essencial. No cinema e na televisão podemos explorar a forma como cada cena acontece, mas, no universo da arte seqüencial, é necessário encontrar a imagem que exprime qual ação está acontecendo, o que gerou aquela ação e o que ocorrerá com aquela ação.

Uma das formas de trabalhar a questão temporal e sua percepção é através do Timing, que é o uso dos elementos do tempo para obtenção de uma mensagem ou emoção específica. Assim como quando escutamos uma música e percebemos que as notas tem ritmo ou cadência, assim é feito nas artes seqüenciais, conseguindo este efeito através de símbolos ou repetições de quadros que criam uma ilusão quanto a duração dos fatos.

Incrível como, com apenas uma mudança de expressão facial, podemos mudar totalmente o significado de uma fala, não?.

E isso é só o começo. Há muito o que se explorar no ramo das Artes Seqüenciais. Mas pra começar, já fico feliz se o post despertar interesse em ler e conhecer mais através do mundo das HQs.

P.S.: Devido a proposta do blog (e a quantidade de idéias sobre os assuntos tratados), desisti de tentar construir posts mais curtos... mas espero que o texto continue fluindo bem. E prometo compensar a demora por posts em breve!

Animamundi 2007

2007-09-04T00:00:00.000-03:00

Nos dias 29 de agosto a 02 de setembro ocorreu o Animamundi Especial Pará 2007, parte do 15º festival Animamundi. E eu estive por lá, assistindo grande parte da programação e participando das oficinas.

Apesar de não ser o primeiro ano em que vou ao Animamundi, nunca havia ido como "estudante de animação". Percebi que eu estava com um olhar mais minucioso sobre as produções e um interesse em mais do que apenas entretenimento.

A primeira grande diversão foi as oficinas do Estúdio Aberto, no qual eu participei da Pixelation. O nome é esquisito mas é feito com pessoas de verdade como se fossem bonecos, executando movimentos absurdos e os fotografando quadro-a-quadro. Me fantasiei e, junto com dois amigos, gravamos uma história meio absurda de uma bóia assassina comedora de gente. O processo de "filmagens" foi tão engraçado que rendeu entrevista na TV Cultura e na TV Liberal e uma chamada com um pedacinho do filme no programa "É do Pará".

Das 8 sessões que vieram para Belém, assisti 6. E deu pra tirar um panorama geral. Em sua maioria, os curtas estão ficando cada vez mais profissionais. "Ovelhas" ("Moutons", França) conta a história de um pastor tentando arrebanhar ovelhas no fundo do mar que nascem da espuma das ondas, através de um visual maravilhoso. Também foram exibidas ótimas histórias mesmo utilizando um estilo mais simples, a lá South Park, como em "Duas Coisas que os Seres Humanos Realmente Amam Fazer" ("Le Due Cose Preferite Dagli Esseri Umani", Itália), no qual um extraterrestre muito muito amigável tenta manter contato com os seres humanos.

Também haviam muitos filmes meio deslocados... Mas sempre tinha pelo menos um ou dois por sessão que a faziam valer a pena. E o destaque do festival foi "Um duelo de Cavalheiros" ("A Gentlemen´s Duel, EUA) que foi como um teaser do estúdio Blur, que pretende entrar no mercado para concorrer com os peixes grandes como Pixar/Disney e Dreamworks.

Assistam e deixem suas impressões nos comentários:

Desenhando com o lado direito do cérebro.

2007-08-31T22:54:00.000-03:00

"Você tem dois cérebros: um esquerdo e um direito. Os estudiosos do cérebro atualmente sabem que o lado esquerdo do cérebro é o verbal e racional; ele pensa em série e reduz o raciocínio a números, letras e palavras... O lado direito do seu cérebro é não-verbal e intuitivo; ele pensa em padrões ou imagens compostas de 'coisas inteiras', e não compreende reduções, sejam números, letras ou palavras". (The Fabric of Mind, do cientista e neurocirurgião Richard Bergland)

A citação resume o inusitado campo teórico que a professora Betty Edwards decidiu explorar em seu curso/livro: "Desenhando com o lado direito do cérebro" e pretendo abordar muito sobre o tema 'desenho' através dele. O quê? Nunca ouviu falar desse livro?! Resumão:

Betty Edwards decidiu viver a vida como professora após se formar em Belas Artes. Na faculdade em que lecionava ficou responsável por ensinar rapidamente aos alunos a desenhar bem. Ela esperava que todos os seus alunos aprendessem a desenhar, mas alguns não conseguiam independente do esforço que fizessem e, ao invés de aprender gradualmente a desenhar, aprendiam de repente, como se tivessem passado a enxergar de um jeito diferente as coisas, só que não conseguiam verbalizar o avanço.

A luz só surgiu para Betty quando surgiram os artigos de Roger Sperry, na área de psicobiologia sobre as funções dos hemisférios cerebrais humanos (trabalho pelo qual ele veio a receber um Prêmio Nobel). "Arrá!" Ao perceber que usamos o hemisfério esquerdo do cérebro para determinadas atividades (intelectual e analítica, como escrever e pensar verbalmente) e no período escolar somos condicionados a praticamente não utilizar o hemisfério direito (intuitivo e abstrato, responsável por atividades subjetivas como desenhar e pensar imageticamente).

Após mestrado e doutorado no assunto, somados aos estudos práticos em seu curso, ela lançou o livro "Desenhando com o lado direito do cérebro".

(Ufa... Prometo Posts mais curtos)

Desenho desde pequeno (e desde essa época escutei muita bronca dos professores por desenhar em sala de aula, o que só parou de acontecer quando entrei na universidade, em publicidade ^^) Mas meu desenho nunca foi lá essa perfeição.

Decidi (re)começar do zero a leitura e prática dos exercícios, para dividir os resultados aqui.

Técnicas de Animação 2D - módulo 1

2007-08-25T01:55:00.000-03:00

Nas semanas de 13 a 24 de agosto, ocorreu o módulo 1 do curso de técnicas de animação 2D, ofertado pelo IAP - Instituto de Artes do Pará, e ministrado por Fernando Alves. A bagunça que é costume quando se reune em um mesmo espaço um monte de publicitários/designers/artistas (agora potenciais animadores) ocorreu durante as noites, de 18h às 22h.

Fernando Alves, ex-aluno de Medicina que largou a universidade para fazer 'desenho animado', já participou do festival em Gramado, com seu curta 'Menino Urubú'. Ele preparou o módulo básico com um pouco da história da animação e conceitos como planejamento de cena; keyframes (extremos e posições de passagem); noções de tempo e espaço na animação; e muitos exercícios práticos de movimentação básica como andar, correr, saltar, dançar... Todo mundo aprendeu que paciência é primordial para trabalhar com animação.

Além do aprendizado, o melhor dessas atividades foi o contato com outras pessoas interessadas em animação. As conversas sobre Disney e a animação 2D; as melhores (e piores) animações, o mundo digital da Pixar; quem foi quem entre os grandes mestres da animação; passando ainda por discussões sobre filmes clássicos e blockbusters, HQ's, animes e todo tipo de coisas nerd q se imaginar.

Quem quiser fazer parte ainda dá tempo! Esta foi a primeira de uma série de atividades que ocorrerão até dezembro, visando a formação dos profissionais da área de animação em Belém. Em setembro ocorre o módulo 2, com o mesmo professor e a mesma galerinha.

E que venha o Animamundi. =)

(Quem quiser comprar a bibliografia oficial do módulo 1 é simples. O "Animator´s Survival Kit" é encontrado na sessão de importados da Livraria Cultura por R$ 78,90 + Frete.)

Karim Rashid, Revista Zupi e o primeiro Ato Criativo

2007-08-23T01:33:00.000-03:00

Já há algum tempo eu venho adiando a tarefa de começar o blog. Apesar de sempre ter gostado de escrever, confesso que ainda não tinha sido conquistado pela idéia de registrar as minhas divagações em um espaço público on-line...

Conseguir o domínio "atocriativo" no blogspot foi um capítulo que merece destaque, já que ele tinha um dono (coincidentemente tbm de Belém/PA) e o processo de convencimento em si foi um ato que demandou bastante criatividade e cara de pau (já que eu não conhecia o antigo dono e ele havia cadastrado o blog em um e-mail que nem existia mais).

Mas eu queria que fosse chamdo de "Ato Criativo" em particular, devido a uma citação feita por Karim Rashid à Revista Zupi - ótima publicação na área de Design - quando questionado o que ele diria àqueles que descobriram recentemente a paixão pelo design e ainda estão começando profissionalmente:

"Viva a vida ao máximo

Não acumule muito

Celebre o novo

Faça um ato criativo por dia

Viva na contemporaneidade

Ame o design, a arte e a cultura

Faça a diferença nesse mundo!"

Agora podemos começar a falar de criação.

Once Upon a Time...

2007-08-23T00:38:00.000-03:00

Olhando para a folha de papel em branco, lápis 2B em punho e algumas outras folhas amassadas pelo chão, ele percebeu que, de alguma forma, em algum momento, precisaria começar.

"Era uma vez" sempre lhe pareceu clichê. Hoje, após a chegada da pós-modernidade e com ela todo os mundo virtuais que viriam a roubar espaço dos mundos fantásticos das antigas grandes histórias, ninguem espera que uma história comece com "Era uma vez". Não uma boa história.

Decidiu arriscar mesmo assim.