Apesar de ter deixado de postar no blogspot por ter registrado um domínio, este endereço ainda recebe uma média de 100 visitantes por mês. Quando aparecer por aqui, lembra de visitar o Ato Criativo - www.atocriativo.org e aproveitar todas as coisas novas que tem por lá.
Abraço,
Gustavo Nogueira
domingo, 10 de agosto de 2008
Ato Criativo
terça-feira, 3 de junho de 2008
Saudade...
Ainda to me reestruturando pra lançar o novo blog, mas tenho que admitir que vou sentir falta do velho atocriativo.blogspot.com... Estava dando uma lida aqui e encontrei muita coisa que marcou a minha formação Oo Espero ter muitos bons momentos na casa nova ^^
sábado, 10 de maio de 2008
Não há lugar como o lar...
Carta aos vizinhos e amigos:
Estamos de mudança. Depois de tanto tempo morando em quitinete, finalmente temos nossa própria casa. Um lugar para chamar de lar.
Mas não é só isso. O caminhão ainda está trazendo as coisas antigas para a casa nova e, na empolgação, acabamos adquirindo um monte de coisa nova e legal pra decorar nosso cantinho. Nosso síndico ajudou bastante, é verdade =)
Logo, logo colocamos o tapete de boas vindas na porta e ficaremos aguardando a sua visita.
Aguardem novidades…
terça-feira, 1 de abril de 2008
Curso de Desenvolvimento Web seguindo os padrões W3C/Tableless
O blog vai ficar sem atualizações por um tempo. Mas explico: Estou fazendo um curso de desenvolvimento web dentro do padrões tableless criados pelo consórcio W3C. O curso tem o objetivo de habilitar o aluno a dominar os padrões W3C, que possibilita aos programadores de ambientes para internet e sites, de criar e usar mais rápido uma homepage e pretendo aplicar esses novos conhecimentos no blog ^^
Olha como o curso é legal!:
Objetivos
1.Colaborar com um maior profissionalismo do mercado;
2.Possibilitar uma reciclagem dos profissionais da área;
3.Desenvolver no aluno uma visão mais abrangente ao se produzir material para a Web;
4.Preparar profissionais para pensarem em internet como um meio de comunicação mais do que apenas informática;
5.Qualificar profissionais capazes de cumprir a Lei de Acessibilidade (Decreto lei 5296);
Objetivos Práticos
6.Desenvolver sites mais leves;
7.Reduzir o tempo de produção;
8.Utilizar uma metodologia de trabalho que valorize o trabalho em grupo;
9.Produzir páginas que possam ser vistas de qualquer dispositivo, sem a criação de “versões” paralelas
O curso é voltado para webdesigners profissionais interessados em reciclar seus conhecimentos;
Webdesigners iniciantes; Estudantes de comunicação e informática, e técnicos de área afins, envolvidos em projetos de acessibilidade.
Bom... aguardem novidades ;)
sexta-feira, 29 de fevereiro de 2008
Propaganda e Consumo
Recentemente fui convidado a realizar uma palestra sobre propaganda e consumo para o ensino médio do colégio Ideal. Disponibilizarei aqui um resumo dos ítens trabalhados durante esse bate papo:
. A importância da Comunicação
Para entendermos a relação do consumo com a propaganda, primeiramente precisamos entender o que é propaganda. Bem mais do que os anúncios entre os intervalos das novelas de TV, ela faz parte de algo maior, conhecido como Comunicação.
O campo da comunicação possui interessantes estudos do comportamento humano, já que a comunicação é um processo social fundamental. Sem a comunicação não existiriam os grupos e a sociedade como conhecemos.
. Processo comunicativo
Antes de tudo, o termo comunicação, que vem do latim tornar comum, refere-se a conduzir informação. O processo de comunicação consiste em um transmissor, uma mensagem e um receptor, e esta mensagem transmitida deve ser compreendida pelo receptor. Basicamente, comunicação é transmitir idéias entre indivíduos.
. Público-alvo
Quando você comunica, é preciso comunicar a alguém. Na propaganda, esse alguém é chamado de público-alvo. Dentre todas as pessoas atingidas por uma propaganda, principalmente este grupo é o que a mídia pretendia atingir.
Quando nos comunicamos através dos meios que um grande número de pessoas tem acesso, como a TV, Rádio, outdoors, denominamos esse processo de comunicação de massa.
A propaganda estuda o comportamento do público-alv o para descobrir quais os seus hábitos de consumo e o que o motiva a comprar. Através destas informações é que a linguagem voltada para esse público é criada, em um anúncio.
Garoto Bom bril: exemplo de definição de público-alvo, em anúncio
. Afinal, o que é Propaganda?
O campo de atuação em comunicação é comumente dividido em três eixos: Jornalismo, Relações Públicas e Propaganda. Isto não significa que os profissionais de comunicação se limitem a esse tripé, já que as possibilidades de se trabalhar com comunicação são bem amplas, como em moda, cinema e muito mais além disso.
O papel do publicitário, enquanto comunicador, é essencialmente transmitir e disseminar, propagar, difundir idéias ao seu público-alvo. No entanto ele deve informar e cumprir seu papel através de um conceito e uma linguagem apropriada à recepção daquele público-alvo. Isso pode ocorrer através de um texto mais pessoal e argumentativo ou de uma linguagem visual mais emotiva, por exemplo.
Ou seja, a propaganda não vende produtos e serviços, como todos pensam. A função da propaganda é transmitir idéias e conceito. E vender satisfação
Mas nem sempre isso foi assim. Difícil entender? Vamos lá.
Anúncio do Leite Ninho, do especial em vídeo “45 anos de propaganda no Brasil” (1995)
. Um pouco de história
A propaganda gera necessidades de compra? Ou ela apenas influencia dentro de necessidades já existentes em nós? Para que a gente entenda o porquê da sociedade atual se voltar tanto para o consumo, precisamos olhar um pouco para trás.
Até o início do século 20 a relação entre consumidor e produto era apenas funcional. Você comprava baseado na função que aquele objeto desempenhava, de modo a suprir alguma de suas necessidades.
Com os avanços tecnológicos, a produção industrial começou a crescer e não mais se limitava a produzir apenas o que o consumidor realmente necessitava. Como vocês sabem, quando a oferta é grande e a procura é pequena, o preço cai. E o meio mais eficaz encontrado para escoar essa produção se chama: Propaganda!
As agências de propaganda se posicionam a partir de então para atender essa necessidade da sociedade, divulgando os diferenciais de cada produto com cada vez mais criatividade e de uma forma interessante de seduzir o consumidor: Agregando valor. A partir de então os objetos de consumo não são mais comprados pelo âmbito funcional, mas pelo que representam, ou seja, o âmbito simbólico. A sensação de satisfação passa a ser priorizada, deixando a função e necessidade em segundo plano.
No marketing há um conceito denominado de “AIDA”, que nomeia quatro passos a serem seguidos pela propaganda – Despertar a Atenção, e mantê-la através do Interesse, gerar Desejo e provocar a Ação de compra, fechando o ciclo.
. Industria Cultural
Esse valor agregado aos produtos e serviços não são divulgados ao público apenas no “horário de intervalo”, mas na maioria da produção cultural que temos acesso.
Indústria cultural é como se convencionou chamar o conjunto de empresas cuja principal atividade econômica é a produção de cultura com fins lucrativos, através de mídias de massa. Tv, Rádio, Jornais, Revistas e Entretenimentos passam a ser elaborados de forma a aumentar o consumo, moldar hábitos e atingir a sociedade como um todo.
E essa produção incentiva o consumo não só através do conteúdo, mas também através das inúmeras “facilidades” de compra disponibilizadas ao consumidor.
No anúncio que eu vou mostrar a seguir, é possível perceber como, na propaganda, são utilizados elementos que remetem às nossas experiências.
Prisma, seu primeiro grande carro
. Manipulação? O.o”
Mas espera aí. Apesar disso tudo, você acredita que a mídia influencie seus desejos e controle seus atos de compra como uma marionete?
É claro que não! Eu os induzi a dizer que não porque eu tendenciei a pergunta explorando um ponto importante: A imagem de vocês. Ninguém gostaria de sujar a imagem que os outros têm de você levantando a mão e assumindo ser uma marionete. E a imagem que cada um tem de si é um ponto importante na questão da propaganda e do consumo.
. E eu, onde é que fico?
O contexto em que a sociedade vive atualmente proporcionou o surgimento de um individuo muito preocupado com seu estilo de vida e com sua imagem, que não aceita de forma ingênua o que é exposto pela mídia. Ele adquire produtos, ou melhor, símbolos, tanto para alcançar exclusividade e status, quanto para se inserir em algum grupo social.
E a propaganda, percebendo essa demanda apresentada pelo consumidor, pelo mercado e pela sociedade como um todo, reforça essa atitude, apresentando cada vez mais exclusividade e valor agregado em sua linguagem. Confuso, não?
. Propaganda também é informação.
Hoje as empresas buscam agregar valor através de um ponto que realmente faz a diferença na sociedade. A responsabilidade social e sócio-ambiental. Entre dois produtos de qualidade muito próxima, o consumidor prefere levar um que demonstre se importar com a sociedade e com o planeta.
Além disso, através da propaganda podemos difundir idéias importantes à toda sociedade. Como nos anúncios a seguir, que tratam exatamente do comportamento do consumidor perante as ações da mídia.
Anúncios da Dove Foundation (clique para ver o post com os vídeos)
E é esse o tipo de propaganda que eu queria apresentar vocês. Que cumpre seu papel de disseminar idéias e vender conceitos e satisfação, mas que ao mesmo tempo consegue transmitir uma mensagem agradável, criativa, e informar. Mas esse consumo consciente parte não
E, pra concluir, após falarmos sobre valor agregado e sedução, eu quero mostrar um ultimo anúncio que explora o fator emocional e as experiências do consumidor para apresentar a que veio. Durante o anúncio eu quero que todos pensem em que experiências ele os remete. Nesse ponto a propaganda se aproxima da arte.
"Balls", anúncio para o televisor Sony Bravia
Até a próxima!
Para entendermos a relação do consumo com a propaganda, primeiramente precisamos entender o que é propaganda. Bem mais do que os anúncios entre os intervalos das novelas de TV, ela faz parte de algo maior, conhecido como Comunicação.
O campo da comunicação possui interessantes estudos do comportamento humano, já que a comunicação é um processo social fundamental. Sem a comunicação não existiriam os grupos e a sociedade como conhecemos.
. Processo comunicativo
Antes de tudo, o termo comunicação, que vem do latim tornar comum, refere-se a conduzir informação. O processo de comunicação consiste em um transmissor, uma mensagem e um receptor, e esta mensagem transmitida deve ser compreendida pelo receptor. Basicamente, comunicação é transmitir idéias entre indivíduos.
. Público-alvo
Quando você comunica, é preciso comunicar a alguém. Na propaganda, esse alguém é chamado de público-alvo. Dentre todas as pessoas atingidas por uma propaganda, principalmente este grupo é o que a mídia pretendia atingir.
Quando nos comunicamos através dos meios que um grande número de pessoas tem acesso, como a TV, Rádio, outdoors, denominamos esse processo de comunicação de massa.
A propaganda estuda o comportamento do público-alv o para descobrir quais os seus hábitos de consumo e o que o motiva a comprar. Através destas informações é que a linguagem voltada para esse público é criada, em um anúncio.
Garoto Bom bril: exemplo de definição de público-alvo, em anúncio
. Afinal, o que é Propaganda?
O campo de atuação em comunicação é comumente dividido em três eixos: Jornalismo, Relações Públicas e Propaganda. Isto não significa que os profissionais de comunicação se limitem a esse tripé, já que as possibilidades de se trabalhar com comunicação são bem amplas, como em moda, cinema e muito mais além disso.
O papel do publicitário, enquanto comunicador, é essencialmente transmitir e disseminar, propagar, difundir idéias ao seu público-alvo. No entanto ele deve informar e cumprir seu papel através de um conceito e uma linguagem apropriada à recepção daquele público-alvo. Isso pode ocorrer através de um texto mais pessoal e argumentativo ou de uma linguagem visual mais emotiva, por exemplo.
Ou seja, a propaganda não vende produtos e serviços, como todos pensam. A função da propaganda é transmitir idéias e conceito. E vender satisfação
Mas nem sempre isso foi assim. Difícil entender? Vamos lá.
Anúncio do Leite Ninho, do especial em vídeo “45 anos de propaganda no Brasil” (1995)
. Um pouco de história
A propaganda gera necessidades de compra? Ou ela apenas influencia dentro de necessidades já existentes em nós? Para que a gente entenda o porquê da sociedade atual se voltar tanto para o consumo, precisamos olhar um pouco para trás.
Até o início do século 20 a relação entre consumidor e produto era apenas funcional. Você comprava baseado na função que aquele objeto desempenhava, de modo a suprir alguma de suas necessidades.
Com os avanços tecnológicos, a produção industrial começou a crescer e não mais se limitava a produzir apenas o que o consumidor realmente necessitava. Como vocês sabem, quando a oferta é grande e a procura é pequena, o preço cai. E o meio mais eficaz encontrado para escoar essa produção se chama: Propaganda!
As agências de propaganda se posicionam a partir de então para atender essa necessidade da sociedade, divulgando os diferenciais de cada produto com cada vez mais criatividade e de uma forma interessante de seduzir o consumidor: Agregando valor. A partir de então os objetos de consumo não são mais comprados pelo âmbito funcional, mas pelo que representam, ou seja, o âmbito simbólico. A sensação de satisfação passa a ser priorizada, deixando a função e necessidade em segundo plano.
No marketing há um conceito denominado de “AIDA”, que nomeia quatro passos a serem seguidos pela propaganda – Despertar a Atenção, e mantê-la através do Interesse, gerar Desejo e provocar a Ação de compra, fechando o ciclo.
. Industria Cultural
Esse valor agregado aos produtos e serviços não são divulgados ao público apenas no “horário de intervalo”, mas na maioria da produção cultural que temos acesso.
Indústria cultural é como se convencionou chamar o conjunto de empresas cuja principal atividade econômica é a produção de cultura com fins lucrativos, através de mídias de massa. Tv, Rádio, Jornais, Revistas e Entretenimentos passam a ser elaborados de forma a aumentar o consumo, moldar hábitos e atingir a sociedade como um todo.
E essa produção incentiva o consumo não só através do conteúdo, mas também através das inúmeras “facilidades” de compra disponibilizadas ao consumidor.
No anúncio que eu vou mostrar a seguir, é possível perceber como, na propaganda, são utilizados elementos que remetem às nossas experiências.
Prisma, seu primeiro grande carro
. Manipulação? O.o”
Mas espera aí. Apesar disso tudo, você acredita que a mídia influencie seus desejos e controle seus atos de compra como uma marionete?
É claro que não! Eu os induzi a dizer que não porque eu tendenciei a pergunta explorando um ponto importante: A imagem de vocês. Ninguém gostaria de sujar a imagem que os outros têm de você levantando a mão e assumindo ser uma marionete. E a imagem que cada um tem de si é um ponto importante na questão da propaganda e do consumo.
. E eu, onde é que fico?
O contexto em que a sociedade vive atualmente proporcionou o surgimento de um individuo muito preocupado com seu estilo de vida e com sua imagem, que não aceita de forma ingênua o que é exposto pela mídia. Ele adquire produtos, ou melhor, símbolos, tanto para alcançar exclusividade e status, quanto para se inserir em algum grupo social.
E a propaganda, percebendo essa demanda apresentada pelo consumidor, pelo mercado e pela sociedade como um todo, reforça essa atitude, apresentando cada vez mais exclusividade e valor agregado em sua linguagem. Confuso, não?
. Propaganda também é informação.
Hoje as empresas buscam agregar valor através de um ponto que realmente faz a diferença na sociedade. A responsabilidade social e sócio-ambiental. Entre dois produtos de qualidade muito próxima, o consumidor prefere levar um que demonstre se importar com a sociedade e com o planeta.
Além disso, através da propaganda podemos difundir idéias importantes à toda sociedade. Como nos anúncios a seguir, que tratam exatamente do comportamento do consumidor perante as ações da mídia.
Anúncios da Dove Foundation (clique para ver o post com os vídeos)
E é esse o tipo de propaganda que eu queria apresentar vocês. Que cumpre seu papel de disseminar idéias e vender conceitos e satisfação, mas que ao mesmo tempo consegue transmitir uma mensagem agradável, criativa, e informar. Mas esse consumo consciente parte não
E, pra concluir, após falarmos sobre valor agregado e sedução, eu quero mostrar um ultimo anúncio que explora o fator emocional e as experiências do consumidor para apresentar a que veio. Durante o anúncio eu quero que todos pensem em que experiências ele os remete. Nesse ponto a propaganda se aproxima da arte.
"Balls", anúncio para o televisor Sony Bravia
Até a próxima!
domingo, 27 de janeiro de 2008
Oportunidades Belém
Nas reações dos ultimos posts comentaram sobre um novo blog, q tem como objetivo divulgar oportunidades de emprego em propaganda (e, futuramente, também em outras áreas). Por e-mail, conversei com os caras:
"Queremos torná-lo referência na área de oportunidades, principalmente na propaganda, já que temos poucos bons profissionais e precisamos conhecer e empregar estes jovens que estão saindo agora da faculdade.
E foi assim que ele surgiu. Geralmente sabíamos de muitas vagas para redator, assistente de arte, diretor de arte, mídia, produção, atendimento, freela, pra tudo! Mas não podíamos espalhar a notícia para o número de pessoas que realmente gostaríamos que soubessem. Então, não nos contentando mais com os contatos do MSN, fizemos este blog. E agora estamos espalhando para o máximo de pessoas possível".
Para os interessados, fica aqui a dica. O endereço do blog é www.oportunidadesbelem.blogspot.com
sábado, 26 de janeiro de 2008
A última página da internet
Site estranho...
Você chegou à ultima página da internetEsperamos que você tenha gostado de navegar.
Aproveite o resto da sua vida.
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